走出去，城市臺“舞臺”更大

8月中旬，廣電總局下發了《關于表彰2012年廣播電視創新創優欄目的決定》，對全國64家衛視的《非你莫屬》、《中國好聲音》、《花樣年華》、《士兵突擊》和《大愛東方》等18個電視欄目和10個廣播欄目提出表揚，其中《花樣年華》、《士兵突擊》和《大愛東方》這3檔節目，就是由長沙廣電集團旗下的長沙天擇傳媒策劃制作的。

    天擇傳媒能在此次全國最高級別的節目創新創優表彰中占據3個席位，實屬不易。這是對天擇傳媒在制播分離方面創新與嘗試的檢驗，也是對天擇傳媒節目原創實力、策劃能力、制作水平的高度肯定。

    找準方向，城市臺大有可為

    在國家級廣電媒體強勢依舊、省級廣電媒體不斷擴張的形勢下，城市臺生存空間越來越小。但長沙廣電集團董事長曾雄說，作為城市臺，長沙廣電還大有文章可做，關鍵是要找準方向，把自己的長處做好。他認為，我們要看到城市化進程的加快與城市主流媒體發展間的互動作用，充分發揮廣電傳媒作為區域經濟的新興產業，在城市產業結構調整和社會轉型中的作用。曾雄認為，城市廣電未來的發展方向只有兩條路，一種就是走出去，結成聯盟或者合作，相互之間節約成本，利用彼此聯盟形成的電視網生產節目；另一種是立足本土做背靠政府的多元化開發，就是除了做電視生產、內容渠道業務，還要有電臺、購物、網絡等等，形成一個傳媒產業的航母集群。

    正是因為找準了方向，轉變了觀念，不斷深化改革和創新。近年來，長沙廣電整合傳統媒體，拓展新興領域，在事業和產業上都取得了突破。集團創收增幅連續多年超30%，2011年更是實現創收9.36億元，增幅歷史性地達到54%，實現了“井噴式”增長。長沙廣電已經發展為擁有24家二級機構，2700多名員工，總資產達14億元的綜合性傳媒集團，成長為電視湘軍的一支勁旅，全國廣電系統的知名品牌。2007年獲“湖南省文化產業示范基地”稱號，2010年獲“全國最具實力城市臺”稱號，2011年獲“金長城傳媒獎·中國最具影響力區域廣播電視臺”稱號。

    走出長沙，外面的世界更精彩

    在以制播分離為方向的節目資源整合中，長沙廣電以天擇傳媒為基礎，整合政法頻道、女性頻道、公共頻道的節目制作資源，形成一個擁有30多個金牌節目制作人、1000多人的節目制作專業團隊、每天20多小時原創節目生產能力的節目公司，而且這些節目都是去地域性的全國視野的節目。長沙“大本營”則成為天擇傳媒對外輸出節目的“試驗田”。每一個新節目都經過長沙市場收視率考核才能“出口”。去年以來，天擇傳媒與青海衛視合作啟動，成為2011花兒朵朵東部賽區盟主；今年，與云南衛視共同打造的全國首檔90后士兵勵志成長紀錄青春紀實版《士兵突擊》，播出后收視率屢創新高，成為今年全國電視選秀節目的全新亮點。今年，天擇傳媒還為江西衛視、江蘇衛視、東方衛視定制了《家庭幽默錄像》、《花樣年華》、《大愛東方》等節目，創造了一個又一個的收視佳績。天擇傳媒被評為湖南省文化企業30強、影視類文化企業4強。

    僅僅依靠自身的資本積累，地域相對狹小、影響力有限的城市廣電難以實現跨越式發展。城市廣電充分發揮傳媒作為載體、通道、平臺的資源優勢，努力突破行業和地域等界限，與優質社會資源、資本聯合，積極爭取更多外部資源的獲取及配置，拓展發展空間。其中，跨地域合作辦臺，實踐體制內制播分離的天擇模式，目前在全國廣電行業形成了廣泛影響。一是合作頻道的數量迅速拓展。目前在全國，與天擇傳媒合作的電視臺已達42家，覆蓋受眾達8億人，今年年底將實現合作臺60個的目標。二是贏利能力迅速增長。天擇傳媒從2007年創收300萬元，到2011年突破1億元，今年將達兩億元，實現利潤4000萬元。